聯(lián)袂央視頻《千古名篇》傳遞“舍得滿(mǎn)福”，舍得酒搶占春節旺季“雙高峰”陣地
2024-12-23 15:34:47
? ? ? ?“進(jìn)退皆隨心，人生可舍得。”12月20日，隨著(zhù)央視主持人康輝與“蘇軾”（李光復 飾）圍爐對談舍得智慧，舍得酒冠名的央視頻文化類(lèi)節目《千古名篇》啟福新春季正式上線(xiàn)。
?
?
? ? ? ?酒業(yè)家了解到，這是舍得酒攜手總臺央視頻打造的新春文化盛宴，以中華詩(shī)詞文化為線(xiàn)索，聚焦七位頂流詩(shī)詞名家，與億萬(wàn)觀(guān)眾展開(kāi)一場(chǎng)心靈對話(huà)。
? ? ? ?目前，白酒市場(chǎng)已步入一年中關(guān)鍵的春節營(yíng)銷(xiāo)季，各大酒企紛紛發(fā)力，在消費者的年貨清單與團圓餐桌上搶占一席之地。舍得酒率先布局，12月15日就全面啟動(dòng)“過(guò)年要舍得，把福都滿(mǎn)上”春節主題活動(dòng)。
? ? ? ?在行業(yè)看來(lái)，在總臺央視頻《千古名篇》的加持和舍得酒產(chǎn)品、渠道、BC端的聯(lián)動(dòng)下，舍得酒在品牌推廣的高空領(lǐng)域和市場(chǎng)深耕的實(shí)地戰場(chǎng)雙線(xiàn)發(fā)力，有望率先占領(lǐng)春節傳播與動(dòng)銷(xiāo)“雙高峰”陣地。
? ? ? ?匯聚“頂流”詩(shī)詞大家，舍得酒攜手總臺央視頻演繹《千古名篇》中的舍得智慧
? ? ? ?由舍得酒冠名的《千古名篇》第二季，是當前為數不多的以詩(shī)詞為主題的新媒體節目。
? ? ? ?從節目陣容來(lái)看，不論是央視總臺主持人康輝、魯健、郭嘉寧、尹頌傾情演繹，還是知名演員李光復、曹磊、張曉龍、鄭云龍、楊皓宇的實(shí)力加盟，重磅的嘉賓陣容足以讓節目關(guān)注度與觀(guān)眾的期待值拉滿(mǎn)。
? ? ? ?從節目形式來(lái)看，節目運用前沿科技手段，將頂流詩(shī)人形象進(jìn)行數字化處理，知名演員的精彩演繹，更打破時(shí)空限制，也讓觀(guān)眾能夠更加沉浸體驗這場(chǎng)奇妙的文化之旅。
? ? ? ?更值得注意的是，從文化內涵來(lái)看，本次舍得酒與央視頻的合作也有著(zhù)高度契合。《千古名篇》聚焦中國傳統福文化，從浩如煙海的文學(xué)寶庫中遴選承載幸福追求與祈愿的經(jīng)典篇章，從文人墨客對家國昌盛的詩(shī)意抒懷，到詩(shī)詞名家對個(gè)人成長(cháng)的取舍與感悟，每一篇都閃耀著(zhù)中華文化的光芒。
? ? ? ?而舍得酒所秉持的“舍得”文化，本就是古老東方智慧在當代社會(huì )的生動(dòng)映照。人生漫漫，舍得之間蘊含著(zhù)對功名利祿、進(jìn)退得失的豁達權衡，這與傳統福文化里倡導的舍得付出、包容、釋?xiě)训壤砟畈恢\而合。
? ? ? ?從傳播效果來(lái)看，《千古名篇》聚焦白酒飲用場(chǎng)景，讓舍得酒融入詩(shī)詞語(yǔ)境，成為一位穿越時(shí)空的文化使者。以冬至上線(xiàn)的首期節目為例，康輝與蘇軾圍爐而坐，當南北風(fēng)俗各不相同的傳統冬至美食擺上餐桌，射洪春酒的融入，更為畫(huà)面增添一份把酒暢談的風(fēng)雅。
? ? ? ?有行業(yè)專(zhuān)家指出，一直以來(lái)，美酒本就是文人雅士揮毫創(chuàng )作的標配，更是佳節良辰親朋相聚的標配。射洪春酒作為舍得酒的前身出現在此情此景，就像站在歷史與現代的交匯點(diǎn)，觀(guān)眾通過(guò)目睹節目演繹的福文化盛景，很容易聯(lián)想到生活中值得舉杯歡慶的“舍得”時(shí)刻。借此，舍得酒與美好生活的關(guān)聯(lián)更加深刻，不僅能強化其在高端文化社交飲酒場(chǎng)景中的印象，也順勢讓品牌文化借《千古名篇》廣為傳頌、深入人心。
? ? ? ?春節市場(chǎng)“舍得”氛圍濃厚，舍得酒打造旺季場(chǎng)景壁壘
? ? ? ?《千古名篇》的重磅播出，是舍得酒預熱春節市場(chǎng)氛圍的關(guān)鍵一環(huán)。事實(shí)上，舍得酒以一系列組合式舉措，助推春節旺季品牌升空，打造了濃厚的“舍得”場(chǎng)景氛圍。
? ? ? ?近日，全國各地城市地標大屏成為舍得酒點(diǎn)亮新春喜慶的“氛圍燈”。酒業(yè)家了解到，12月15日起，舍得酒春節品牌形象覆蓋機場(chǎng)、高鐵站等10大核心交通樞紐，以及重點(diǎn)50+核心銷(xiāo)售城市核心商圈、社區等。通過(guò)“過(guò)年要舍得，把福都滿(mǎn)上”的美好祝福，將品牌印象更深度植入消費者心底。
? ? ? ?據了解，舍得酒還將與上海豫園燈會(huì )再度攜手，這也是舍得酒深度關(guān)聯(lián)春節場(chǎng)景的重要抓手。豫園燈會(huì )作為春節期間民俗文化展示的超級IP，每年吸引著(zhù)數以百萬(wàn)計的游客穿梭其中。結合往屆燈會(huì )盛況不難預測，舍得酒通過(guò)多樣化方式讓公眾感受傳統與現代交織的酒文化魅力，迅速拉近與消費者的距離，持續拓寬品牌觸達邊界。
? ? ? ?與此同時(shí)，兩款舍得乙巳蛇年生肖酒也分別在11月-12月全新上市。據了解，舍得乙巳蛇年舍得生肖酒包含“靈蛇新生款”和“吉蛇獻瑞款”。其中，靈蛇新生款定價(jià)698元/套，限量發(fā)售10萬(wàn)套，54度特調酒體，6年以上基酒，15年以上調味酒。吉蛇獻瑞款定價(jià)3980元/套，60度臻稀酒體，選取12年以上基酒，25年以上調味酒。
? ? ? ?這兩款產(chǎn)品全面覆蓋春節用酒聚飲、禮贈、收藏等多樣化消費需求，目前已經(jīng)在京東、天貓、抖音平臺全面發(fā)售。
? ? ? ?在行業(yè)看來(lái)，在春節旺季這一關(guān)鍵窗口期，對于本次春節營(yíng)銷(xiāo)的全面攻勢，是舍得酒2024年主動(dòng)調整發(fā)展節奏之后又一次有的放矢的盛大布局，舍得酒已然編織起一張、多維度的網(wǎng)。
? ? ? ?以此為基礎，舍得酒全面擊穿春節場(chǎng)景，持續提升春節旺季“舍得”氛圍，建立了品牌差異化場(chǎng)景壁壘。當新春的鐘聲敲響，闔家團圓之際，舍得酒已不再僅僅是一瓶美酒，更是文化的傳遞者、情感的紐帶、節日氛圍的烘托者。它承載著(zhù)萬(wàn)千消費者對新歲的期許，融入每一個(gè)消費者美好瞬間。
B端、C端聯(lián)動(dòng)，
舍得酒以組合攻勢奠定2025精彩開(kāi)局
? ? ? ?春節不僅是品牌的秀場(chǎng)，更是市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)的黃金時(shí)刻，舍得酒不僅營(yíng)銷(xiāo)升空，也在渠道和市場(chǎng)方面形成了組合攻勢。
? ? ? ?12月15日起，為答謝并激勵經(jīng)銷(xiāo)商伙伴和核心消費者，舍得酒啟動(dòng)在全國范圍內舉辦300場(chǎng)新春主題答謝會(huì )。在成都、遂寧、蘇州、濟南等近30座城市針對核心消費者精心策劃100余場(chǎng)老酒私宴、舍之道品牌預計舉辦100余場(chǎng)答謝會(huì )，預計共將覆蓋超3萬(wàn)+名經(jīng)銷(xiāo)商及終端客戶(hù)。這一舉措將推動(dòng)舍得酒實(shí)現BC端的深度聯(lián)動(dòng)，強化消費者對舍得老酒的品質(zhì)認知與文化認同，助推旺季銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升。
? ? ? ?線(xiàn)下促銷(xiāo)方面，舍得酒也為消費者帶來(lái)極具吸引力的大禮組合。酒業(yè)家了解到，2024年12月15日-2025年2月28日，舍得酒面向消費者開(kāi)啟“掃碼贏(yíng)金條集福卡，滿(mǎn)福獎上獎”的新春促銷(xiāo)活動(dòng)，綜合中獎率100%。在此基礎上，2025年春節更是開(kāi)啟全新玩法“集福卡”，開(kāi)蓋6瓶集齊6張福卡，就可以?xún)稉Q舍得酒系列產(chǎn)品，其中高端戰略產(chǎn)品藏品舍得10年更有專(zhuān)屬促銷(xiāo)政策，“購酒、開(kāi)蓋皆有禮”高可贏(yíng)20000元現金紅包和“對話(huà)世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎。舍之道品牌專(zhuān)屬“春節福氣大轉盤(pán)”促銷(xiāo)活動(dòng)，綜合中獎率100%，一重好禮贏(yíng)高20g足金金條。在線(xiàn)上市場(chǎng)，2025年1月舍得酒新春“年貨節”在天貓、京東、抖音舍得酒官方旗艦店上線(xiàn)，春節專(zhuān)屬福利等你贏(yíng)！在《千古名篇》節目播出時(shí)間，京東平臺舍得酒官方旗艦店也同步設置了節目專(zhuān)屬抽獎專(zhuān)區，形成了品牌大事件和消費者動(dòng)銷(xiāo)的有效聯(lián)動(dòng)，舍得酒也將持續為消費者帶來(lái)多重福利。
? ? ? ?在酒業(yè)家看來(lái)，通過(guò)B+C聯(lián)動(dòng)的組合措施，舍得酒不僅能夠及時(shí)提振渠道信心、增強合作粘性，在春節這一關(guān)鍵市場(chǎng)上升期實(shí)現緊密合作，打造旺季廠(chǎng)商共贏(yíng)局面。對C端派送的福利，也能夠充分刺激消費者積極性，提升消費者忠誠度的同時(shí)，“圈粉”更廣泛的群體，以產(chǎn)品+文化+體驗的三重價(jià)值內涵，培育消費者對舍得老酒的品質(zhì)認知與文化認同，為2025年的市場(chǎng)注入源源不斷的活力。
? ? ? ?一定程度上而言，從高空的品牌密集亮相，到產(chǎn)品端生肖酒的及時(shí)上新，再到BC聯(lián)動(dòng)的立體式賦能，處處彰顯著(zhù)舍得酒業(yè)對“舍得”二字的深刻踐行。于文化傳承，舍得酒業(yè)“舍得”投入，借總臺央視頻與千古名篇對話(huà)，讓品牌扎根傳統福文化，說(shuō)明舍得酒業(yè)對于品牌塑造“舍得”創(chuàng )新；線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，編織立體品牌印象，體現出舍得酒業(yè)對于市場(chǎng)“舍得”賦能。憑借此番春節營(yíng)銷(xiāo)打下的基礎，舍得酒有望在2025的市場(chǎng)賽道上奠定良好開(kāi)局，持續以卓越的老酒品質(zhì)和文化共鳴打動(dòng)消費者，成為更多消費者美好生活的見(jiàn)證者。（酒業(yè)家）
?
?
移動(dòng)端
